오늘의 논문
원문 보기 문헌연구
NEW PAPER 예체능 Crossref 실존 확인 2026-09-15 회차 지난 회차

얼굴 존재가 영상 광고 시청 완료에 미치는 영향

Before the skip option: impact of facial presence on video view completions
Bryson Hilton, Ashwin Malshe, Richard T. Gretz · Marketing Letters · 2026년 · 조회 15
왜 이 논문인가 — 선정 기준
NEW PAPER · 최근 발표된 참신한 논문 — 게재일 기준 최신 + 정상 등재 저널
2026-09 발표 · 게재 1일차 · Marketing Letters
NEW PAPER에 선정된 이유는 2026년 최신 발표 논문으로 아직 인용이 없으며, 대규모 실제 데이터 기반의 참신한 연구주제를 다루고 있기 때문이다.
논문 요약
얼굴이 보이는 영상과 보이지 않는 영상이 시청자 참여에 미치는 효과에 대한 기존 연구는 상반된 결론을 제시한다. 본 연구는 얼굴 존재 여부와 광고가 혜택 중심(유틸리터리)인지 감성 중심(헤도닉)인지를 변수로 삼아, 3,498개의 스킵 가능한 디지털 비디오 광고(685채널, 23제품 카테고리)를 분석하였다. 대규모 데이터셋을 활용해 얼굴 존재와 광고 맥락이 영상 시청 완료율에 어떤 상호작용을 갖는지 조사하였다.
후속 연구설계에 활용하기
얼굴 존재와 광고 맥락을 독립 변수로, 영상 완성도를 종속 변수로 설정한 실험 설계나 메타분석에 활용할 수 있다.
핵심어
얼굴 존재비디오 광고시청 완료도혜택·감성 맥락
실존 확인
이 논문은 OpenAlex에서 후보로 수집한 뒤, Crossref에 등록된 DOI와 제목 일치를 확인해 노출합니다. SSRA가 문헌연구에서 인용 논문의 실재 여부를 검증하는 원칙과 같습니다.
DOI: 10.1007/s11002-026-09839-0
2026-09-15 확인 · 2026-09-15 선정
같은 회차의 다른 논문
Editor's Pick 12
희귀 유전질환 치료를 위한 환자 맞춤형 인비보 유전자 편집
 HOT PAPER 경영·경제 10
생성형 인공지능 혁명: GenAI 도입에 대한 심층 분석
 NEW PAPER 경영·경제 11
이질적 할인·습관 형성 하에서 HLSV 기반 최적 소비·보험·투자
 RESEARCH PAPER 경영·경제 11
기업 수준 정치 위험: 측정 및 효과
 HOT PAPER 사회과학 11
투명성 딜레마: AI 사용 공개가 신뢰를 약화시킨다
 NEW PAPER 사회과학 10
소아 총기 부상 추세: 2016–2023
 RESEARCH PAPER 사회과학 11
DSM‑5 기준 임상 PTSD 양식(CAPS‑5) 개발 및 초기 심리측정 평가
 HOT PAPER 교육 12
출처 기반 논증적 글쓰기에서 자기 효능감 향상을 위한 스캐폴딩 개입
 NEW PAPER 교육 11
GROUND: 근거이론 연구의 도전 과제 극복을 위한 실행 모델
 RESEARCH PAPER 교육 12
고등교육을 위한 온라인 참여 프레임워크
 HOT PAPER 간호·보건 14
디지털 헬스 혁신 통합으로 보편적 건강보장 실현: 전 세계 보건 형평성 증진
 NEW PAPER 간호·보건 9
고층 주거용실내 라돈 노출 및 환기 기반 저감 방안: 원천-정보 기반 구역 평가
 RESEARCH PAPER 간호·보건 11
랜덤 포레스트와 로지스틱 회귀 비교: 대규모 벤치마크 실험
 HOT PAPER IT 12
딥러닝 손실 함수와 평가 지표에 대한 종합 조사
 NEW PAPER IT 12
XB-RTDETR: 다중 스케일 엣지 특징 융합 및 스케일 내 특징 상호작용 기반 베어링 결함 탐지
 RESEARCH PAPER IT 10
SciPy 1.0: 파이썬 과학 컴퓨팅을 위한 기본 알고리즘
 HOT PAPER 자연과학 10
NuFit-6.0: 최신 3플레이버 뉴트리노 진동 전역 분석
 NEW PAPER 자연과학 11
무작위 접근 및 고차원 집적 양자 메모리
 RESEARCH PAPER 자연과학 10
eggNOG-mapper v2: 메타게놈 규모 기능 주석 및 직교성 예측
 HOT PAPER 예체능 10
하얼빈 두개골 치석에서 발견된 데니소반 미토콘드리아 DNA
 RESEARCH PAPER 예체능 9
DSP2 소프트웨어를 이용한 골반 성별 추정의 타당성 및 신뢰성