브랜드 보물 찾기: 메타버스 마케팅 게임화가 구매 의도·구전·충성도에 미치는 영향

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브랜드 보물 찾기: 메타버스 마케팅 게임화가 구매 의도·구전·충성도에 미치는 영향

Treasure Hunting for Brands: Metaverse Marketing Gamification Effects on Purchase Intention, WOM, and Loyalty

Ahmad Samed Al‐Adwan, Husam Yaseen, Abeer F. Alkkhwaldi 외 · Journal of Global Marketing · 2025년 · 조회 11

왜 이 논문인가 — 선정 기준

HOT PAPER · 최근 가장 주목받는 논문 — 피인용·FWCI·동년 인용 백분위

2025-02 발표 · 피인용 163회 · 분야 내 인용 영향력 상위권 · 동년 인용 상위 1%

HOT PAPER로 선정된 이유는 2025년 발표 이후 163회 인용돼 동년 논문 중 상위 1%에 오른 높은 주목도 때문이다.

논문 요약

본 연구는 메타버스 내 게임화된 마케팅 활동(MGMA)이 브랜드 만족, 쾌락·실용 가치, 참여도에 긍정적 영향을 미치고, 이를 통해 브랜드 러브가 형성된다는 점을 탐색한다. 영국 거주 516명을 대상으로 온라인 설문조사를 실시하였다. 분석 결과, 브랜드 러브는 긍정적 구전(PWOM), 구매 의도, 브랜드 충성도에 모두 유의하게 영향을 미치는 것으로 나타났다.

후속 연구설계에 활용하기

후속 연구에서는 브랜드 만족, 쾌락·실용 가치, 참여도, 브랜드 러브를 매개변수로 설정해 메타버스 경험이 소비자 행동에 미치는 메커니즘을 검증할 수 있다.

핵심어

메타버스게임화구매 의도브랜드 충성도

실존 확인

이 논문은 OpenAlex에서 후보로 수집한 뒤, Crossref에 등록된 DOI와 제목 일치를 확인해 노출합니다. SSRA가 문헌연구에서 인용 논문의 실재 여부를 검증하는 원칙과 같습니다.

DOI: 10.1080/08911762.2025.2463897

2026-09-24 확인 · 2026-09-24 선정