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# 규범 활성화 모형 (Norm Activation Model) ## 이론 개요 Schwartz(1977)가 개발한 이론으로, 개인규범을 근간으로 사람들의 이타적 행동(altruistic behavior)을 설명한다. 개인의 이타적 행동은 결과에 대한 기대나 외부 압력이 아닌 도덕적 의무감에서 비롯되므로, 사회적 규범과 구별되는 개인규범이 이러한 행동에 지대한 영향을 미친다. 개인규범은 결과에 대한 인식과 책임감에 의해 활성화된다. 이타적 행동, 친환경 행동, 규정 준수 등 친사회적 행동 연구에서 주로 활용된다. ## 구조 모형  ## 구성개념 | 코드 | 구성개념 | 정의 | |---|---|---| | AC | 결과에 대한 인식 | 특정 행동을 수행하지 않을 때 발생할 수 있는 부정적 결과에 대한 인식 정도 | | AR | 책임감 | 특정 행동의 결과에 대해 자신이 책임이 있다는 인식 정도 | | PN | 개인규범 | 특정 행동을 수행해야 한다는 도덕적 의무감의 정도 | | BEH | 친사회적 행동 | 이타적·친환경적 행동 등 친사회적 행동의 수행 정도 | ## SSRA에서 활용하기 연구모형 구성 화면의 **이론 템플릿**에서 "규범 활성화 모형"을 바로 불러와 연구모형에 적용할 수 있습니다. 1. 연구설계 진행 중 **STEP 2. 연구모형 구성** 탭으로 이동합니다. 2. 상단의 **이론 템플릿** 버튼을 클릭합니다. 3. "규범 활성화 모형 (NAM)"을 선택하면 구성개념과 경로가 자동으로 반영됩니다. ## 참고문헌 * Schwartz (1977). Norm Activation Model.
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