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HOT PAPER 사회과학 Crossref 실존 확인 2026-09-14 회차 지난 회차

인플루언서 마케팅 효과성: 메타분석 리뷰

Influencer marketing effectiveness: A meta-analytic review
Meizhi Pan, Markus Blut, Arezou Ghiassaleh 외 · Journal of the Academy of Marketing Science · 2024년 · 조회 16
왜 이 논문인가 — 선정 기준
HOT PAPER · 최근 가장 주목받는 논문 — 피인용·FWCI·동년 인용 백분위
2024-10 발표 · 피인용 184회 · 분야 내 인용 영향력 상위권 · 동년 인용 상위 1%
HOT PAPER로 선정된 이유는 2024년 동년 발표 논문 중 인용 184회로 상위 1%에 해당, 분야 평균 대비 인용 영향력이 매우 높기 때문이다.
논문 요약
251편의 연구에서 도출한 1,531개의 효과 크기를 메타분석한 결과, 인플루언서 마케팅의 효과를 결정하는 선행 요인, 매개 변수, 조절 변수를 체계적으로 평가하였다. 설득지식모형(Persuasion Knowledge Model)을 기반으로 포스트, 팔로워, 인플루언서 특성을 핵심 선행 요인으로 규명했으며, 이들이 비거래적(태도, 행동 참여, 구매 의도) 및 거래적(구매 행동, 매출) 결과에 미치는 영향을 분석했다. 특히 비거래적 결과에서는 팔로워의 사회 정체성이 소비자 태도와 행동 참여에 가장 강한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
후속 연구설계에 활용하기
후속 연구에서는 포스트·팔로워·인플루언서 특성을 변수로 설정하고, 사회 정체성 척도를 포함한 매개·조절 모델을 실험 또는 설문 디자인에 적용할 수 있다.
핵심어
인플루언서 마케팅메타분석소비자 태도구매 의도
실존 확인
이 논문은 OpenAlex에서 후보로 수집한 뒤, Crossref에 등록된 DOI와 제목 일치를 확인해 노출합니다. SSRA가 문헌연구에서 인용 논문의 실재 여부를 검증하는 원칙과 같습니다.
DOI: 10.1007/s11747-024-01052-7
2026-09-14 확인 · 2026-09-14 선정
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