셀러브리티와의 연계: 소비자가 소속감 형성을 위해 연예인 의미를 활용하는 방식

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셀러브리티와의 연계: 소비자가 소속감 형성을 위해 연예인 의미를 활용하는 방식

Connecting With Celebrities: How Consumers Appropriate Celebrity Meanings for a Sense of Belonging

Jennifer Edson Escalas, James R. Bettman · Journal of Advertising · 2017년 · 조회 15

왜 이 논문인가 — 선정 기준

RESEARCH PAPER · 후속 연구설계에 활용하기 좋은 논문 — 척도·모형·프레임워크류, 피인용 다수

2017-01 발표 · 피인용 250회 · 분야 내 인용 영향력 상위권 · 동년 인용 상위 1% · 참고문헌 57개

RESEARCH PAPER 슬롯에 선정된 이유는 2017년 발표 이후 250회 인용되어 분야 평균 대비 인용 영향력이 매우 높고, 동년 논문 중 상위 1%에 들어 후속 연구 설계에 적합하기 때문이다.

논문 요약

본 연구는 소비자가 연예인 광고를 통해 브랜드 상징성을 자신에게 적합하게 활용해 자기 개념을 구축한다는 가설을 제시한다. 소속감 필요성(NTB)이 높은 소비자는 연예인을 통해 브랜드 선택 단서를 찾으며, 이 과정에서 일방적인(일차적) 관계인 파라소셜 관계가 매개 역할을 한다. 세 차례의 연구에서 이러한 관계와 소비자‑브랜드 연결을 실증적으로 입증했으며, 마지막 연구에서는 연예인 이미지와 브랜드 이미지의 상징적 일치 정도를 조작하였다.

후속 연구설계에 활용하기

후속 연구에서는 소속감 필요성, 파라소셜 관계 강도, 연예인‑브랜드 상징적 일치를 측정 척도로 활용해 광고 효과와 자기 개념 연결을 조사할 수 있다.

핵심어

셀러브리티 마케팅소속감필요소속브랜드 연계

실존 확인

이 논문은 OpenAlex에서 후보로 수집한 뒤, Crossref에 등록된 DOI와 제목 일치를 확인해 노출합니다. SSRA가 문헌연구에서 인용 논문의 실재 여부를 검증하는 원칙과 같습니다.

DOI: 10.1080/00913367.2016.1274925

2026-09-19 확인 · 2026-09-19 선정