■ 배경 최근 재래시장이 지역 경제 회복 논의에 자주 등장하면서, 재방문을 촉진할 요인에 대한 관심이 높아지고 있습니다. ■ 두 가지 설계 방향 · 첫 번째는 기존 계획적 행동이론 틀을 그대로 적용해, 재래시장의 속성(가격, 품질, 편의시설, 흥정 가능성, 먹거리)이 만족도를 매개로 지각된 즐거움을 거쳐 재방문 의도로 연결된다는 구조를 검증합니다. 여기서는 만족-즐거움 연쇄가 핵심 경로가 됩니다. · 두 번째는 속성 중 가격과 품질을 직접 재방문 의도에 연결하고, 나머지 요인은 만족도만을 매개하도록 단순화합니다. 이 경우 가격-품질이 직접적인 영향력을 갖는지, 만족이 중재효과만을 보이는지에 초점을 맞춥니다. 두 모형 모두 SSRA에 등록된 샘플 데이터를 활용해 구조방정식 모델링을 수행할 수 있습니다. 어느 설계가 연구 목적에 더 부합하는지, 혹은 두 경로를 동시에 검증하는 복합 모형이 필요할지 의견을 구합니다. 자세한 내용: https://ssra.or.kr/kc/post.php?id=90