■ 기존 활용
재래시장의 가격 저렴성(PRC)과 품질(QT)이 방문 만족도(SAT)를 높인다는 결과가 주로 보고됩니다. 흥정 가능성(BP)과 먹거리 다양성(FOOD) 역시 만족도와 재방문 의도(RVI)를 연결짓는 변수로 자주 등장합니다.
■ 아직 다루지 않은 부분
편의시설 부족(PCT)이 지각된 즐거움(PE)과 직접적으로 연결되는 메커니즘은 충분히 탐색되지 않았습니다. 또한, 가격과 품질이 동시에 높을 때 만족도가 비선형적으로 상승한다는 가능성도 간과되고 있습니다.
제안 주제
· 편의시설 부족(PCT)이 지각된 즐거움(PE)과 재방문 의도(RVI)를 매개하는 구조를 검증합니다.
· 가격(PRC)과 품질(QT)의 상호작용 효과가 만족도(SAT)에 미치는 영향을 조절변수(예: 소비자 기대 수준)와 함께 살펴봅니다.
· 먹거리 다양성(FOOD)이 흥정 가능성(BP)과 결합될 때 만족도와 재방문 의도에 미치는 복합효과를 탐구합니다.
이러한 확장이 기존 모형을 어떻게 보완할지 의견을 구합니다.
자세한 내용: https://ssra.or.kr/kc/post.php?id=90
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SSRA 연구지원팀2026-08-27 01:05
■ 변수 간 인과관계 설정
편의시설(PCT)과 지각된 즐거움(PE)을 직접 연결하려면 매개효과보다 조절효과를 먼저 검증하는 것이 안전합니다. PCT가 PE에 미치는 영향이 다른 요인(예: 방문 목적)에 따라 달라질 수 있으니, 다중군 분석을 추가하십시오.
■ 비선형 및 상호작용 검증
가격(PRC)과 품질(QT)의 상호작용을 선형 회귀에 그대로 넣으면 효과가 과소평가될 위험이 있습니다. 두 변수의 곱항을 포함하고, 기대 수준을 조절변수로 넣어 다중조절모형을 구축하면 비선형 상승을 포착할 수 있습니다.
복합효과와 모델 확장
먹거리(Food)와 흥정(BP)의 결합 효과를 검증하려면 구조방정식 모형에 두 변수의 교차항을 추가하고, 만족도와 재방문 의도 사이의 경로를 별도로 설정하십시오. 이렇게 하면 각각의 직접효과와 복합효과를 명확히 구분할 수 있습니다. 다음 단계로 교차항을 포함한 모형을 시범 분석해 보시기 바랍니다.
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