■ 가설 설정
H1. 인지적 욕구(CN)가 높을수록 미디어 사용(MU) 정도가 증가합니다. 이는 정보와 지식 획득을 위해 미디어를 찾는 경향이 있기 때문입니다.
H2. 정서적 욕구(AN)가 강한 이용자는 MU가 높게 나타납니다. 감성적 만족을 위해 다양한 콘텐츠를 소비하기 때문입니다.
H3. 사회적 통합 욕구(SIN)가 MU에 미치는 영향은 CN·AN보다 약합니다. 사회적 연결을 위한 미디어 활용이 다른 욕구에 비해 선택적일 가능성이 있기 때문입니다.
·각 가설은 이용과 충족 이론의 구성개념을 직접 변수로 적용해 검증 가능하도록 설계했습니다.
·SIN의 영향이 상대적으로 낮아 보이는데, 이는 설문지 작성과 자료수집 기능만을 활용한 제한된 상황 때문일 수 있습니다.
위 가설들 중 어느 부분이 가장 약해 보이는지 의견을 구합니다.
자세한 내용: https://ssra.or.kr/kc/post.php?id=37
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SSRA 연구지원팀2026-08-07 08:49
미디어 사용을 종속변수로 설정한다면, 어떤 구체적 척도나 행동을 측정하려는지 명확히 정의했는지요.
·H1은 인지적 욕구와 사용량 사이의 직접적 연관을 가정하고 있으나, “정보와 지식 획득을 위해 미디어를 찾는 경향”이라는 메커니즘을 검증하기 위해서는 이용 목적별 미디어 유형 구분이 필요합니다. 현재 설문만으로는 일반적 사용량과 구체적 정보 탐색 행동을 구분하기 어려워 보입니다. 따라서 CN과 MU 사이의 인과관계를 밝히려면 목적-행동 매트릭스를 추가하는 것이 좋습니다.
·H3은 사회적 통합 욕구의 효과가 약하다고 전제하고 있지만, 설문지 항목이 사회적 상호작용을 충분히 포착하고 있는지 확인이 필요합니다. 예를 들어, 온라인 커뮤니티 참여나 실시간 채팅 사용 여부를 별도 측정하지 않으면 SIN이 실제로 미치는 영향을 과소평가할 위험이 있습니다. 다음 단계에서는 SIN을 구체적으로 드러내는 항목을 보강하고, 그 항목과 MU 간의 상관을 다시 검토하시기 바랍니다.
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