국가R&D로 수행 중인(또는 수행된) 연구과제 정보입니다. ■ 과제 개요 · 과제명: 스포츠 경외심이 스폰서십 브랜드 태도와 동일시 형성에 미치는 영향 : 스포츠 경외심의 정서 구조와 암묵적 연상을 중심으로 · 예산사업명: 인문사회기초연구(R&D) · 기준년도: 2026년 · 총 연구기간: 2026-06-01 ~ 2027-05-31 · 당해연도 연구기간: 2026-06-01 ~ 2027-05-31 · 수집 분야: 심리 ■ 수행 주체 · 과제수행기관: 서울대학교 · 연구책임자: 송송미 · 부처명: 교육부 ■ 연구비 (당해년도) · 정부투자연구비: 20,000,000원 ■ 한글키워드 · 스포츠 경외심, 경외심, 감정 전이, 척도 개발, 암묵적 연상, 브랜드 태도, 브랜드 동일시 ■ 영문키워드 · Sport-Induced Awe, Awe, Emotion Transfer, Scale Development, Implicit Association, Brand Attitude, Brand Identification ■ 연구내용 ... 연구의 목적은 스포츠 관람 맥락에서 경험되는 '스포츠 경외심'을 개념화하고, 척도 개발 및 실험 검증을 통해 스포츠 경외심 경험이 소비자 반응, 즉 브랜드 태도 및 브랜드 동일시로 확장되는 심리적 경로를 규명하는 데 있음. 이를 위해 본 연구는 총 2개의 연… ■ 원문 확인 · 과제고유번호: 2340062640 · NTIS 과제상세페이지: https://www.ntis.go.kr/project/pjtInfo.do?pjtId=2340062640 (NTIS 로그인 후 조회할 수 있습니다) ※ 출처: 국가과학기술지식정보서비스(NTIS) — 공공저작물 제1유형(출처표시) 위에 없는 상세 정보는 NTIS 과제상세페이지에서 확인해 주세요.