국가R&D로 수행 중인(또는 수행된) 연구과제 정보입니다. ■ 과제 개요 · 과제명: 그린 마케팅에서 가상 인플루언서와 인간 인플루언서의 설득 효과 비교: ESG 제품-인플루언서 이미지 일치성와 소비자 조절초점의 역할을 중심으로 · 예산사업명: 인문사회기초연구(R&D) · 기준년도: 2026년 · 총 연구기간: 2026-06-01 ~ 2027-05-31 · 당해연도 연구기간: 2026-06-01 ~ 2027-05-31 · 수집 분야: 경영, 심리 ■ 수행 주체 · 과제수행기관: 경북대학교 · 연구책임자: 전성희 · 부처명: 교육부 ■ 연구비 (당해년도) · 정부투자연구비: 20,000,000원 ■ 한글키워드 · 가상 인플루언서, 인간 인플루언서, ESG 마케팅, 그린 마케팅, 제품-인플루언서 이미지 핏, 조절초점, 소 ■ 영문키워드 · Virtual Influencer, Human Influencer, ESG Marketing, Green Marketing, Product-Influencer Image Fit, Regulatory Focus, Consumer Attitude ■ 연구내용 본 연구는 ESG, 특히 그린 마케팅 맥락에서 가상 인플루언서와 인간 인플루언서의 설득 효과가 어떠한 조건에서 강화되거나 약화되는지를 체계적으로 규명하고자 한다.연구 설계는 실험 연구 형태로 구성되며, 주요 변수는 세 가지로 구성하고자 한다. 첫 번째로, 인플… ■ 원문 확인 · 과제고유번호: 2340061969 · NTIS 과제상세페이지: https://www.ntis.go.kr/project/pjtInfo.do?pjtId=2340061969 (NTIS 로그인 후 조회할 수 있습니다) ※ 출처: 국가과학기술지식정보서비스(NTIS) — 공공저작물 제1유형(출처표시) 위에 없는 상세 정보는 NTIS 과제상세페이지에서 확인해 주세요.